第 1474 节奢侈品商店（4/7）_能源集团

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第 1474 节奢侈品商店（4/7）

这对奢侈品牌来说是一项非常艰巨的任务。

不过事实上，真正的奢侈品牌都有很深的底蕴，某些奢侈品牌已经存在几百年历史。经长时间的考验，其主体产品已经根深蒂固，这时候衍生出更多的产品就自然而然。dior迪奥、fozens福盈氏、louisvuitton路易?威登等品牌都跨了不同的行业。

大众距离感。作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场消费定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。奢侈品消费者更不愿意使用一个人人都有的商品。因此。要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。

制造“大众距离感”的常用方法就是抬高价格men槛，采用超高定价策略，通过极高价格让人自惭形秽。一辆9米长的“凯迪拉克”车价格是60万美元，约合300万元人民币；市场上流行的“劳斯莱斯”幻影车最低价也有46万美元；顶级法拉利enzo售价65万美元排队还买不到。所以对多数人来说。奢侈品牌只能是“梦寐以求”的品牌。

历史声誉也是奢侈品牌的重要内涵。奢侈品牌的文化价值是很高的。品牌的这种文化价值主要来自于它的历史声誉。一个产品的历史越长。它的文化内涵就会越丰富。

从品牌溯源来看，品牌是由血统的。英国“芝华士”威士忌来自于19世纪苏格兰的阿伯丁镇的芝华士兄弟；中国“茅台”酒演变于贵州的茅台镇的“赖氏”家族。在1929年一个名叫赖永初的人在茅台镇继承了公元135年汉武帝时期就有的“枸酱酒”酿造之法，兴建了后来著名的“恒昌烧坊”，这就是最早的有品牌名号的茅台酒了。中国的“大红袍”号称“帝王之茶”，因为古代有一个学子进京赶考，途中病危于武夷山下，幸亏僧人以寺庙茶水解救并得以高中状元。又逢皇后腹胀疼痛，御医无术。状元献茶，皇后饮用后即病好如初。皇帝随对茶树赐“红袍加身”，于是该茶树茶叶顿时身价百倍。由此我们体会到。一个奢侈品仅有质量还是不够的，必须要讲更多的品牌故事。

从生产管理上讲，奢侈品就是采用“珍贵原材料”加上“神秘工艺”而制造出来的“顶级品质”的产品。“劳斯莱斯”的创始人劳尔斯和罗伊斯被称之为“最高级材料提供者”和“最高级技术应用者”的完美结合。他们只使用“斯堪地纳维亚”半岛的最好牛皮和意大利“隆巴尔德”高原森林的最好胡桃木，而且只用纯手工工艺制造汽车内饰。瑞士的“伯爵”手表出自于1874年。在上世纪60年代率先使用黑玛瑙、绿松石及青金石等彩se宝石做表面，被誉为“表坛珠宝大师”。在20世纪80年代它制造了一款世界上最昂贵的男装土石腕表，表中使用了154克铂金，296颗钻石，还有一颗熠熠生辉重达3.85卡拉的蓝se美钻，总价值350万瑞士法郎。因此我们可以毫不避讳地说，奢侈品就是“原料决定一切”。今天，奢侈品已不仅仅是传统jing湛工艺的代名词，更是由它制造的顶级产品的代表。

总之，通俗地讲。奢侈品牌包涵了这么7个特征：富贵的品牌形象、看上去完美无缺、与众不同的独特xing、恪守价值、拥有历史声誉、超高价格、顶级的品质xing能，能源集团的一些奢侈产品基本上都没有这样的品质，但是他有其中的几个，比如说价格昂贵，还有就是他有别人没有的东西，那就是他对人有绝对的好处，这也是其他的奢侈品牌没有的，所以李从还是有信心把这个给nong好的。

能源集团很久没有接到前总裁的消息了，而且
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